秦巴娛(yu)樂(le)

研(yan)究(jiu)了四款完全不(bu)沾邊的mu)叻fen)綜藝,發現(xian)它們都jia)泄餐 ?/h1>

2020-03-30 02:21:26 來源︰秦巴娛(yu)樂(le)

  現(xian)在的綜藝不(bu)huan)米zuo)。
  
  綜N代如何wei)chuang)新(xin),綜藝內容如何擺脫(tuo)同質化,是今年以來綜藝市場被(bei)反(fan)復討(tao)論的議題。而(er)硬(ying)糖君觀察了豆(dou)瓣近期的mu)叻fen)綜藝,發現(xian)失敗或成(cheng)功,都jia)幸yi)個共同原因(yin)——觀眾對綜藝的需求變了。
  
  今天(tian)的觀眾,不(bu)再(zai)是看(kan)著別人的故shi)shi)就能滿足,他們需要綜藝觀照自身;不(bu)再(zai)是看(kan)著明(ming)星賣力(li)投入就能激動,他們更想刷出自己的參與(yu)感(gan)和存在感(gan);不(bu)再(zai)是“哈哈哈”後就tui) 值(zhi)閽蓿 強 莢ldquo;有趣”之外,要求綜藝的“有用”。
  
  這種審(shen)美升級與(yu)電影(ying)市場發生的情況極為類(lei)似。情感(gan)共鳴和價值(zhi)追(zhui)求,讓電影(ying)市場先一(yi)步發生了翻(fan)天(tian)覆(fu)地(di)的變化,現(xian)在輪zhi)階 樟恕/span>
  
  硬(ying)糖君研(yan)究(jiu)了騰訊視頻最近四檔高(gao)口碑高(gao)聲(sheng)量的mu)叻fen)綜藝,無論是關于婚戀的《幸福三重奏》(7.5分(fen))、《心(xin)動的信號(hao)》(7.4分(fen)),關于探索(suo)世界的明(ming)星紀實真人秀《奇遇人song)罰.2分(fen)),還是文化類(lei)綜藝《一(yi)本好書》(9.3分(fen)),與(yu)大眾的情感(gan)共鳴,每個人都能參與(yu)討(tao)論和帶來思考,成(cheng)為其口碑致(zhi)勝的關鍵(jian)點。
  
  情感(gan)共鳴,綜藝的話(hua)題度之源
  
  當(dang)身邊的朋(peng)友都開始討(tao)論“周游(you)情歸何wei)rdquo;,“劉澤 太優秀”,“你喜(xi)歡向天(tian)歌還是胡金銘”……完全不(bu)用特意去查看(kan)數據,我們都可以判斷《心(xin)動的信號(hao)》確實火了。
  
  有代入感(gan)的綜藝才(cai)是好綜藝,讓吃瓜路人都參與(yu)討(tao)論才(cai)是真爆(bao)款。
  
  看(kan)膩了競技節目里游(you)戲化的輸贏,如今觀眾更想看(kan)現(xian)實情境里人與(yu)人的相(xiang)處。特別是《心(xin)動的信號(hao)》在談戀愛這種普遍情感(gan)體驗中(zhong)又加(jia)入了懸疑(yi)性和教學(xue)性,可討(tao)論的話(hua)題簡直幾何級增長。
  
  在愛情里的分(fen)寸感(gan)xiao) 澩da)方(fang)式、時(shi)bei)家 ming)星嘉(jia)賓點評,而(er)素人們感(gan)情走向的“撲朔迷離”更勾起觀眾的追(zhui)看(kan)cong)K厝吮硐xian)如何、明(ming)星表現(xian)如何、誰又喜(xi)歡了誰,都是觀眾的話(hua)題點。從(cong)第一(yi)期開始,就有不(bu)少觀眾真情實感(gan)站cp,像追(zhui)劇(ju)一(yi)樣的追(zhui)綜藝。
  
  而(er)這種情感(gan)類(lei)慢綜藝,參與(yu)門(men)檻簡直太低了。評論嘻哈你說我不(bu)專業,討(tao)論演(yan)技你說我不(bu)懂(dong)行(xing),但(dan)生活話(hua)題誰都能插(cha)一(yi)嘴,誰還沒過(guo)過(guo)日子(zi)呢。甚至(zhi)沒看(kan)過(guo)節目都不(bu)影(ying)響參與(yu)討(tao)論,節目出圈速度大大加(jia)快。
  
  已(yi)經收官的《幸福三重奏》的迅速走紅、頻上熱搜也是同樣道理。隨著內容的展開,三對處于不(bu)同婚姻階段、有不(bu)同相(xiang)處方(fang)式的夫妻,帶給觀眾不(bu)少討(tao)論空間。
  
  它不(bu)僅(jin)展示了婚姻的甜(tian)蜜,更實寫了婚姻中(zhong)可能存在的mu)髦治侍猓 約叭綰臥諳xiang)處中(zhong)不(bu)斷磨合。觀眾在收看(kan)節目的同時(shi),也能觀照自己,慢慢找到屬于自己的幸福秘方(fang)。
  
  而(er)《一(yi)本好書》和《奇遇人song)芬彩薔哂型 奶?省Wzuo)為普通觀眾,我們可能一(yi)生都不(bu)會登台演(yan)戲,也不(bu)能有機會探索(suo)世界。但(dan)我們都會閱讀,都會旅行(xing),現(xian)實生活中(zhong)容易遺忘(wang)的詩(shi)和遠dou)fang),綜藝重新(xin)開啟那qie)yi)段向往。
  
  不(bu)管(guan)是全明(ming)星陣容的競技類(lei)綜藝,還是天(tian)籟之聲(sheng)的音樂(le)綜藝,對觀眾來說普遍還停留(liu)在“看(kan)節目”的模(mo)式,觀眾是節目里故shi)shi)和情緒(xu)的旁(pang)觀者。如何讓節目真正“接地(di)氣”,做(zuo)到誰都能代入、誰都能討(tao)論、誰都能思考,可能是這類(lei)日常生活主(zhu)題綜藝帶給整個市場的新(xin)啟示。
  
  從(cong)“有趣”到“有用”,綜藝的消費(fei)升級
  
  今年的暑期檔電影(ying),《我不(bu)是qie)┤瘛煩cheng)為誰都沒料到的冠軍。有價值(zhi)、有思考的內容,開始成(cheng)為觀眾對娛(yu)樂(le)產品的升級需求,對綜藝也是qie)yi)樣。
  
  觀眾對綜藝的需求,從(cong)最初看(kan)明(ming)星真人秀的mu)泄俅碳ldquo;樂(le)呵樂(le)呵得了”,到開始要求情感(gan)共鳴甚至(zhi)是價值(zhi)體驗。“有用的綜藝”,更易獲(huo)得觀眾好口碑。從(cong)現(xian)實到心(xin)靈,從(cong)個人到世界,今年下半年的幾檔高(gao)分(fen)綜藝,就串聯起一(yi)條完整的價值(zhi)鏈條。
  
  首先,觀眾具有社交(jiao)情感(gan)需求。
  
  在《心(xin)動的信號(hao)》fen)醒xue)習的是戀愛之道,在更具真實性的現(xian)實細節當(dang)中(zhong),去完成(cheng)觀照、啟迪與(yu)思考,甚至(zhi)去建(jian)立(li)出一(yi)整套健康的戀愛觀︰戀愛需要真心(xin)加(jia)技巧。
  
  在《幸福三重奏》fen)醒xue)習的是婚姻之道,各個階段的婚姻都jia)脅bu)同的經營模(mo)式,幸福的方(fang)式有千(qian)萬種,一(yi)定要找到最適(shi)合自己的方(fang)式。
  
  其次,觀眾有對于世界與(yu)自我探尋的需求。
  
  “地(di)球(qiu),五億一(yi)千(qian)萬平方(fang)公里,人類(lei)七十四億四千(qian)萬,當(dang)我們凝視世界時(shi),世界也凝視you)頤rdquo;。當(dang)小(xiao)S在《奇遇人song)分(fen)蟹 瞿且(qie)yi)段“我覺得不(bu)管(guan)力(li)量有多小(xiao),你就是做(zuo)”的mu)刑荊 dang)春夏追(zhui)風後思考過(guo)程與(yu)結果的關系,觀眾絲毫不(bu)覺得這些段落是老(lao)套的心(xin)靈雞(ji)湯,更相(xiang)信這是在與(yu)大自然短(duan)兵相(xiang)接時(shi)瞬間收獲(huo)的“神聖感(gan)應(ying)”,是奇觀、奇人、奇遇,帶來對自己與(yu)世界關系的反(fan)思。
  
  最後,觀眾還有文化燻(xun)陶,提升自我的需求。
  
  《一(yi)本好書》用meng)肪ju)的方(fang)式呈現(xian)zhi) ? 壑詰腦畝列巳? 僑擻yu)書、與(yu)哲(zhe)學(xue)思辨的內向度關系。在一(yi)個個經典的故shi)shi)中(zhong),觀他人之演(yan)繹(yi),思自己之人song) 嗣薔 ;hua)大把(ba)的時(shi)間去了解別人,卻忘(wang)了人su)鈑ying)該(gai)了解的其實是自己。
  
  見眾生,見天(tian)地(di),見自己,最終完成(cheng)了一(yi)條完整的mu)鋈思壑zhi)鏈條。這樣的價值(zhi)在如今的綜藝市場里顯得尤為珍貴。
  
  網(wang)生代群體需要價值(zhi)引領,精(jing)神啟迪,也需要文化滋養。娛(yu)樂(le)、狂歡不(bu)能也不(bu)應(ying)成(cheng)為網(wang)絡綜藝唯一(yi)的追(zhui)求和動力(li),騰訊視頻開始注重節目的內涵。單純的娛(yu)樂(le)缺乏(fa)內涵與(yu)深度,很難讓人有所回味。而(er)過(guo)度娛(yu)樂(le)化更是只能帶來審(shen)美疲勞、意義虛空和價值(zhi)迷茫(mang)。一(yi)種zhong)碌淖 輾妒秸誥跣選/span>
  
  模(mo)式創(chuang)新(xin)才(cai)能全面(mian)突圍(wei)
  
  隨著快節奏綜藝逐(zhu)漸進入疲軟期,綜藝市場迫切xing)枰  匭xin)的內容和tou)較潁 醞黃僕 駛 赫(he)睦?趾陀 瞎壑誆bu)斷升級的審(shen)美需求。騰訊視頻主(zhu)打的mu)星槔lei)慢綜藝是qie)yi)個很好的切口,為快節奏的年輕人提供短(duan)暫的靈魂棲息地(di),獲(huo)得共鳴、參與(yu)感(gan)和對現(xian)實問題的探討(tao),既有娛(yu)樂(le)基因(yin)又富有一(yi)定的社會價值(zhi)。
  
  而(er)這種創(chuang)新(xin),不(bu)僅(jin)是情感(gan)xin)諍松(song)系模(mo) 彩潛硐xian)形式上的。只有xin)J降拇chuang)新(xin)、打破與(yu)嫁接重組,才(cai)能帶來全新(xin)的綜藝體驗。
  
  觀察類(lei)綜藝zhao)誚衲甑尼繞鴇甘shou)關注。《心(xin)動的信號(hao)》成(cheng)績不(bu)俗(su),是目前我們看(kan)到星素結合綜藝的一(yi)種最新(xin)解。把(ba)觀眾邊看(kan)節目邊聊天(tian)點評的日常體驗,直接ying)嶸嫌 粒 cheng)為綜藝圈的一(yi)種zhong)錄記傘I踔zhi)《一(yi)本好書》這樣的文化綜藝也增設第二現(xian)場,讓嘉(jia)賓對名著和tuo)菰yuan)的表演(yan)進行(xing)全方(fang)位(wei)解讀。
  
  不(bu)管(guan)是明(ming)星觀察素人,還是素人觀察明(ming)星,這樣真人版的“吐槽”彈幕,都放大了內容本身的戲劇(ju)性和可看(kan)性,也讓上帝(di)視角的觀眾們更加(jia)有代入感(gan),把(ba)“看(kan)節目”變成(cheng)了“體驗節目”、“參與(yu)節目”。
  
  綜藝與(yu)其他文娛(yu)形式的“物種融合”也值(zhi)得關注。
  
  《奇遇人song)方(fang) ming)星真人秀與(yu)紀錄片(pian)嫁接,為兩種內容形式都注入了新(xin)的活力(li)。紀錄片(pian)本身具有超越真人秀的力(li)量和價值(zhi)感(gan),這檔讓藝人用探索(suo)未(wei)知世界的方(fang)式重新(xin)認(ren)識自己的節目,既展示了世界的廣(guang)袤驚奇,也在這個過(guo)程tao)辛liu)下藝人su)鈁媸檔姆fan)應(ying),創(chuang)造出更真實的“真人秀”。大自然才(cai)是最不(bu)可控的mo) yin)此也最能在最真實的情境下思考自己han)褪瀾緄墓叵怠/span>
  
  《一(yi)本好書》則(ze)是將(jiang)話(hua)劇(ju)、讀書、綜藝充分(fen)融合,增加(jia)了文化類(lei)綜藝的可看(kan)性,也降低了話(hua)劇(ju)、名著的大眾接受(shou)門(men)檻。讓書成(cheng)為年輕觀眾交(jiao)友、分(fen)享、溝(gou)通、思考的方(fang)式,極具社會意義。
  
  不(bu)難看(kan)出,在內容和形式的雙重創(chuang)新(xin)之外,騰訊視頻越來越注重節目的社會價值(zhi)、文化價值(zhi),在娛(yu)樂(le)之中(zhong)傳(chuan)遞意義。而(er)這絕非(fei)自我標榜(bang)的噱頭(tou)或曲(qu)高(gao)和寡的追(zhui)求,而(er)是當(dang)下用戶的“價值(zhi)剛需”。
  
  而(er)刷完一(yi)波只是單純搞(gao)笑的內容後,那種空虛感(gan)相(xiang)信每個人都jia)刑寤帷D芷舴 暈遙 幟?cheng)為社交(jiao)貨幣的娛(yu)樂(le)內容,正成(cheng)為市場新(xin)貴。
  
  當(dang)前綜藝市場正處于縱深發展和需求轉型階段,騰訊視頻用四檔高(gao)分(fen)綜藝成(cheng)功突圍(wei),通過(guo)內容和形式的創(chuang)新(xin)與(yu)用戶建(jian)立(li)真實的情感(gan)連接,同時(shi)借助(zhu)互聯網(wang)新(xin)鮮玩法,不(bu)斷增加(jia)用戶參與(yu)感(gan),並賦予娛(yu)樂(le)節目更多社會價值(zhi),對整個行(xing)業都極具示範意義。
標簽︰ 高(gao)分(fen)   特質   綜藝  

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